LA PRÉVENTION DE L'ADDICTION AU JEU DANS LA PUBLICITÉ

À l'ère où les jeux d'argent sont légion, sur support virtuel (smartphone, tablette, jeux pc) ou au casino, que les mises soient fictives ou bien réelles, la créativité s'invite dans la prévention des dangers liés à l'abus du jeu.

Le démon du jeu étant un véritable fléau pour le joueur et l'entourage de celui-ci qui subit les incontrôlables pulsions ainsi que les pertes de sommes souvent astronomiques, de nombreuses associations ont pris les devants via leurs pubs afin de provoquer un électrochoc.

Force est de constater que de nombreux pays se sentent concernés par les problèmes graves engendrés par l'addiction et nous incitent au jeu responsable, bien loin de nos avertissements français.



Le Bellwood Health Services est une association canadienne qui s'occupe de nombreuses addictions comme l'alcool, la drogue, la boulimie ou encore la dépendance sexuelle. Dans cette campagne, l'association souhaite nous faire réaliser à quel point l'addiction au jeu peut dégénérer via des visuels chocs. Le message est clair et radical : jouer, c'est aussi addictif que de la drogue.



Agency: Doner Canada, Toronto, Canada
Creative Director: Dan Willey
Art Director: Amanda Wood
Copywriter: Ash Tavassoli
Photographer: Chris Gordaneer (Westside Studios)
Producer: Tom Nesbitt

Toujours au Canada, le Responsible Gambling Council, une association pour le jeu responsable, entreprend une campagne de pub plutôt osée, destinée aux 18-24 ans, tranche d'âge plutôt fragile et attirée par l'argent « facile » : Un préservatif distribué gratuitement, dont l'emballage attrayant comporte au dos l'url du site web « safeorsorry.ca ». En l'ouvrant dans une situation qui requiert un préservatif, on se retrouverait bien embêté… puisque le sachet contient un jeton de poker indiquant « Quand il s'agit de jouer [de l'argent], prendre ses précautions devient évident » et sur son verso, on retrouve le nom du Responsible Gambling Council.



Sur le site Safe Or Sorry, « piste d’atterrissage » souhaitée par la campagne, on trouve alors des astuces pour jouer moins, des conseils pour l'entourage, une liste de signes qui ne trompent pas et pleins d'autres recommandations utiles. Cette campagne souhaite faire prendre conscience aux jeunes que dans la vie, il convient de prendre des précautions pour tout ce qui peut paraître anodin mais qui peut se révéler désastreux en termes de conséquences.

D'autres campagnes de pub tout aussi explicites, nous incitent à nous faire aider, afin de ne pas perdre tout ce que l'on possède, au-delà des biens matériels.



Comme cette campagne du National Council on Problem Gambling à Singapour, qui joue sur l’aspect apparemment ludique est inoffensif des symboles des cartes qui nous sont familiers et qui se révèlent dans le détail un enfer.





National Council on problem gambling - McCann Erickson - Singapore -
Illustrateur : Simon Ng

Alexandre Duval
pour Casino Top 10